日本又萌又拙的高人氣熊本熊(Kumamon)、建築師Thomas Heatherwick打破常規的世博英國館「種子聖殿」、德國魯爾工業區灰撲撲老礦場一舉變身為「歐洲文化首都」,這些來自不同國家的人氣icon都是文創產業的展現,它們不僅代表著話題與吸睛度,隨之湧現的更是新世紀無限商機。

【文/方敘潔;插畫/數據台灣】

IMAGE_1.jpg



依據聯合國最新發布的「2013年創意經濟報告書」中指出,全球創意商品及服務2011年總值高達6,240億美元,自2002年至2011年間呈倍數成長,平均年成長率為8.8%,在開發中國家平均年成長率更高達12%,無論是已開發或開發中國家都視文創產業為新金源或翻身的絕佳機會,文創產業儼然成為2015年後全球發展的主力引擎!

日本:重振經濟,酷日本基金搶攻國際市場
放眼國際將全球創意產業市場作為目標,日本積極調整酷日本(Cool Japan)政策,希冀能藉由酷日本基金有效突破當前創意產業缺乏企業資金投注、文化輸出轉換力不足,以及國際市場拓展成功經驗偏低之瓶頸。
2013年11月底,日本經濟產業省宣布成立「酷日本基金」(Cool Japan Fund),由日本政府出資300億日圓(2014年底將增資至500億日圓),加上15間民間企業各出資5億日圓,投注總金額高達375億日圓,並成立酷日本基金公司(Cool Japan Fund Inc.)專責管理,積極於國際間形塑日本動漫、時尚美妝、美食、觀光風潮,就是為了能夠再創日本經濟榮景。

IMAGE_2.jpg

韓國:掀起韓流兩大祕訣─一源多用&文化技術
隨口問問路人,大概沒有人不知道《來自星星的你》、或是至少也能哼上一兩句大叔的〈江南Style〉,這股韓國政府與民間協力合作推動的韓流,透過6T國家策略中的「文化技術」(Culture Technology, CT)為媒介,將韓劇、流行音樂、時尚等文化內容,運用OSMU(One Source Multi-use)原理傾力向全球推廣,創造高經濟效益的產業收入。
根據韓國文化產業振興院的統計,2012年韓國內容產業銷售額為87.88兆韓元,較2011年成長5.92%,2012年內容產業出口值為5.21兆韓元,較2011年成長9.34%,其中輸出規模成長率最高的項目包括:電影、音樂,以及商品化人物。此外,根據韓國文化體育觀光部推估,韓國政府所積極推動的「內容產業振興計畫」至2017年將可創造高達120兆韓元的產值,以及100億美元的輸出產值。

IMAGE_3.jpg

英國:「大翼計畫」啟動,文創出口值2020年上看310億英鎊
從電影【哈利波特】、BBC製播的【新世紀福爾摩斯】、時尚品牌Burberry到英國知名特效公司Framestore打造的【地心引力】驚人太空場景,身為全球創意產業發展領頭羊,英國在創意產業上的成績有目共睹,自2008年至2012年間英國創意產業成長值高達15.6%(同期英國整體經濟成長率為5.4%),平均每小時可為英國賺進800萬英鎊的收入,表現十分亮眼。然而,英國對於創意產業的企圖心,不僅止於國內經濟發展,根據2014年六月最新發布的「英國創意產業─國際策略報告書」(UK Creative Industries- International Strategy),更可見得英國創意產業進攻國際資金與市場的積極布局。報告書中將啟動「大翼計畫」(Big Wings)三大方針,包括:(一)建立新的國際夥伴合作關係、(二)於全球性大型計畫中極大化英國創意產業服務及商品之供應鏈、(三)專注於促增外資企業對英國創意產業之投資。英政府更宣示藉由此計畫促使創意產業產值於2020年達到出口值310億英鎊、創意產業公司數雙倍成長(從7,500家增至15,000家),以及提升FDI(Foreign Direct Investment)中創意產業佔比自10%至50%這三大目標。

IMAGE_4.jpg

中國:強力磁吸,海外及台灣高階人才已心動
中國製造(Made in China)該如何轉化為中國創造(Create in China)?對於經歷經濟急速成長的中國來說,面對未來該如何持續經濟成長力,並且將這股力道順利轉換,關鍵莫過於吸引國際優秀人才進駐,藉由國際高階人才的經驗與能力,快速為中國現有產業加值升級。自從中國大陸文化部於2012年2月公布「十二五時期文化產業倍增計畫」,宣示將從人口大國轉型為人才強國:發展目標為2020年研發人員總量達380萬人/年,高層次創新人才達4萬人。各主要城市均紛紛配合中央策略,針對海外人才開出優渥條件,配合稅賦、政策優惠與管制放寬等誘因,如北京的瞪玲計畫、杭州的築巢引鳳政策、上海的國際人才高地建設,尤其是同屬華文文化圈的台灣人才,更成為當前中國積極吸納的首要對象。

IMAGE_5.jpg

新加坡:民間發聲!由下而上的文化策略檢討
攸關國家整體發展的重要政策,難道只有由政府制定、民間接招的單向道嗎?至少在新加坡這個過往政府說了算的國家,已經出現新的方向!
2012年初,新加坡藝術與文化策略檢討指導委員會(ACSR Steering Committee)向政府提交了「藝術與文化策略檢討報告」(Arts and Culture Strategic Review),這個由新加坡新聞、通訊及藝術部(Ministry of Information, Communications and the Arts, MICA)邀請成立的委員會是由新加坡藝術學院(SOTA)主席李子揚所率領,委員包括政府及民間企業,在報告中提倡由政府、社群和藝術家互相合作的藝文推動新模式,並且建議未來相關策略檢討均可交由私人企業、地方社區及文化藝術產業主導。此外,到2025年新加坡積極參加藝文活動的人口能從目前的20%增加到50%,也是檢討報告中的主要目標。


【完整內容請見《LaVie》2014年10月號】
創作者介紹

LaVie

La Vie 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()