文/Aline
圖片提供/LENA THE FASHION LIBRARY

LENA是荷蘭首間時尚圖書館,以永續、質感、設計感為原則選衣,用租借共享取代販售,為女人們打造無止盡衣櫃,除了衣服永遠不再少一件,同時也解放了受行銷及商業模式驅使的時尚意識。

每個女人幾乎都有一個即將爆掉的衣櫃,卻永遠只穿裡面20%的衣服,難怪總覺得少一件。對於美麗服裝的追求、不同穿衣風格的嘗試伴隨快時尚頻繁更迭的潮流中,無盡循環。如今,只要一個關鍵就能改寫這個情況──「把焦點從擁有轉移到分享」,循此理念,LENA時尚圖書館在2014年底正式開幕。

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不求快,而要永續
LENA擁有約莫45坪的空間,提供超過1,200種服裝品項,並隨時更新。只要加入會員,隨時都能來挑選,憑會員卡扣點數,就能借走想穿的衣服,並在想要的時候隨時到店內更換。每一件都標示著點數,一般上衣約25點,具設計感的衣服約100點。如果很喜歡借走的品項,也可以實際買下;此外,也能將自己的二手衣租給LENA。

LENA採用的服裝租借模式並非創新,然而他們的經營理念卻大不同於一般的服裝出租公司。LENA由Angela、Diana、Elisa Jansen三姊妹與時尚界的自由工作者Suzanne Smulders共同成立,在此之前,三姊妹經營線上復古服飾店Doortje Vintage,發現有越來越多人開始重視及接受二手衣物,但過度消費的問題依然存在,特別是服裝產業,「市場應該關注服裝的品質以及製衣工藝,如此才能製作出壽命更長的衣服,讓消費者共享。」她們表示。

Suzanne Smulders認為,快時尚導致更頻繁汰換的潮流,儘管時尚品牌開始反思,嘗試改善製造過程或使用對環境友善的材質,然而最終目的仍是希望銷售更多的服裝。在LENA正式成立之前,四人花了一年時間研究及發展可行的營運模式,做了許多調查反覆檢視計畫的可行性,尋找能將永續性與品質結合在一起的方式。

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打造健康供應鏈
LENA透過租借方式將焦點從「擁有」轉移到「分享」,讓消費者無須為了想穿新衣服而有罪惡感,不但能節省開支,也能盡情實驗不同的穿衣風格。不同於快時尚潮流,其選衣原則包含了幾個要件:使用對環境友善的材質、高品質、注重工藝,有許多是來自年輕的新銳設計師以及持續成長的永續品牌。「我們很重視衣服的品質,這也是為什麼我們會跟許多品牌合作,建立起自己的供應鏈。」此舉一方面經營出獨有的特色,會員們能接觸到更多持有相同理念的服裝品牌,同時,供應鏈中的品牌們有了穩定的合作後,壓力減少,成長空間增加,而服裝製造的工人們也能獲得較佳的收入。事實證明,這個方法可行,自2014年底開幕後,到2016年一月,LENA已達到了280位會員,且持續增加中。

LENA分別在消費者以及服裝製造業間建立起小型的良性循環,上下游廠商獲得較為穩定的成長空間,而共享模式也逐漸改變會員們對於購衣行為的反思。在LENA,會員有足夠的時間、預算去尋找適合自己的風格,許多人從此不再買新衣服,只添購基本的衣物,而即使在其他地方消費,也更具消費意識,懂得先試穿、確定真的需要才買,減少盲目購物。


「我們相信這會是未來的趨勢,而且還有許多可能的發展。」未來,期望延伸理念建立起廣泛的租借網路,今年將會推出小型分館(library-in-shop),在合作的商店中闢出一塊LENA的角落。同時也將與其他線上系統合作。雖然目前LENA只提供女裝,但未來也將擴及到男裝、童裝,以及精品品牌等領域,讓分享的潮流可以普及至所有人,減少丟棄,卻依舊魅力滿分!



STEP/
1.申請加入會員。LENA提供四種收費制可儲存100至500點。
2.到現場挑選喜歡的衣服。
3.依據每件的標註扣除點數,就能將衣飾借回家。
4.愛惜借來的品項。若被發現讓衣服出現小瑕疵超過三次以上,則需酌收修補費。

Q&A/LENA共同創辦人Suzanne Smulders
Q:經營最困難的地方為何?
A:改變大眾的消費習慣。我們必須為後代設想,但在這個物質富裕的時代,這是最困難的點。
Q:妳覺得還有什麼東西最值得被共享?
A:任何東西都可以,特別是尚未被完全使用的物品,例如玩具(玩一下就丟了)或重型機床。
Q:自己平時使用哪些共享App?
A:Peerby、Airbnb和United Wardrobe
Q:如何創造一個更有效率且富足的共享社會?
A:必須更重視質量與永續性,進而改變整個生產體系。雖然過程會很痛苦,但我認為是必須要做的。

INFO/LENA the fashion library
www.lena-library.com

不花大錢也很時尚!交換美麗衣著配件的好網站
灰姑娘的魔法衣櫥─Rent The Runway
由Jennifer Hyman以及Jennifer Fliess共同創立的網站,以設計師品牌的禮服為特色。會員可以七折價格租借禮服4至8天,或選擇月費模式,挑選三件設計師單品,無時間限制(開放更換但至多三件)。
www.renttherunway.com

在時尚部落客的衣櫃購物─在時尚部落客的衣櫃購物
成立於2011年的二手服飾交易平台,提供買賣雙方金流及物流服務,抽取20%交易手續費,每週舉行兩次主題性的Posh Party。可像Instagram一樣追蹤欣賞的穿衣達人,隨時關注對方釋出什麼品項。
poshmark.com

亞洲首個精品服飾租賃網站─YEECHOO
由兩個中國女生創設的租衣平台,提供設計師品牌精品服裝租賃,目前出租價格已低至禮服原價的1/20,每次租期四天,可延長租借時間,服務地區包含台灣。YEECHOO直接跟服裝品牌合作,提供最新款式,還能在上市前拿到貨。
www.yeechoo.com

男士的領帶俱樂部─TIE SOCIETY
以月費訂閱制度,提供領帶、領結等男士配件,有頂級名牌也有獨立品牌,風格多元。提供四種月費制度,最多可同時借走10件品項,無時間限制、免運費,也提供免費造型建議。
www.tiesociety.com

每月換一種香水吧!─SCENTBIRD
女性的香水訂閱平台,目前僅限美國地區,月費14.95美金,網站提供450種以上名品香水,每月可獲得一款精選的8ml的小瓶裝香水,未來將增加獨立品牌。去年也開始拓展男性市場,提供男士古龍水訂閱服務。
www.scentbird.com


【完整內容請見《LaVie》2016年4月號】



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