LaVie

時尚界，講到「人工」字眼有點敏感。
不過，我們這裡談的是「品牌」，而非個人。最近有個新聞很有趣。平價時尚全球第二名GAP，上個月初宣布推出新LOGO。圓滾黑體，大寫帶小寫還有襯底小藍方塊的LOGO取代使用40年，經典的，細長藍底白字的GAP。


商標象徵形象，形象RENEW是大事，尤其對近幾年表現不彰的GAP來說，但一翻兩瞪眼，新LOGO不但沒得到正面回應，還引發網友們一陣訕笑、諷喻。熱熱烘烘反彈喧鬧一個多禮拜，GAP摸摸鼻子宣布：「我們不改了！」
這整件事有點妙，目前還有心機續集，網路觀察家Mr. 6便大膽直言，搞不好這根本是GAP的行銷手段，目的是再度喚醒大家對這老品牌的情感。
CR上有相關報導。http://creativereview.co.uk/cr-blog/2010/october/new-gap-logo
有興趣想要了解細節的，請參考Mr.6的文章。http://mr6.cc/?p=5262#more-5262

有別於GAP的粗糙手法（即使是「做」的，也做的不夠高明呀），目前全球排行老五的UNIQLO，卻教人驚艷。

↑佐藤可士和親筆寫給La Vie讀者的手卡。（攝影劉信佑）

相較於近期風光從容地登陸海外市場，四年前的他們也是如履薄冰。社長柳井正懷抱賭上社運的決心，向外部專業創意人請益，他請來了佐藤可士和擔任藝術總監，以紐約SOHO旗艦店開幕整體美學為起點，從重整品牌視覺識別開始，店裝空間、廣告、音樂、服裝設計……甚至是網路創意，UNIQLO煥然一新，令人從此改觀。
整型需要勇氣，更需要信任。柳井正尊重創意自由並良性溝通，佐藤可士和三顧茅廬，廣發英雄帖，全球創意力量大串連。
UNIQLO是這期封面故事「Fashion Makeover 時尚煥容術」的主要案例，我們實地採訪，這些幕後「人工」，從他們的故事，觀看創意如何啟迪時尚價值，體現更豐富多元的生活品味和美感經驗。另外，我們收錄15個時尚品牌的靈感激活事件，Maveover比例或許不比UNIQLO，但也達到風格微整形之效。
11月號La Vie，上架！
txt by joanne
 
佐藤可士和為UNIQLO定調「Made in Japan」美學主張並做系列設計。（圖片提供佐藤可士和）

台灣看不到，紐約才有的UNIQLO PAPER，是一本結合在地人文、生活的風尚誌。幕後的創意首腦MP Creative的Markus Kiersztan也接受我們的訪問。（圖片提供MP Creative）


風尚生活微整型實例一，全球最棒百貨公司Selfridges 因Shoe Galleries開幕而請藝術家Lenert and Sander創作的櫥窗陳列，以一系列史上經典設計師鞋款為靈感，Lenert and Sander將其幽默變身。（圖片提供Selfridges/攝影Andrew Meredith）